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百年老字号片仔癀的创新蝶变
来源:片仔癀官网 | 作者:pianzhihuang | 发布时间: 2020-09-28 | 446 次浏览 | 分享到:



始于唐初,盛行于宋的中秋节,是中国人心中仅次于春节的团圆“家”节。在东南亚的华人圈,除了传统的互赠月饼外,还有不少华人会给家人送片仔癀,表达子女的孝心。这是当时华人先辈“下南洋”带去的闽南风俗,送片仔癀寓意健康、平安。

由于片仔癀具备保肝解酒的作用,对经常需要应酬的商业人士来说,喝酒前的“第一道菜”是片仔癀,喝酒后解酒、保护肝脏吃上一颗,更是形成了一种健康潮流。

已经走过了近500个春秋的片仔癀,源自明朝宫廷秘方,造就海上丝绸之路上的“中国符号”,一代又一代持续焕发出锐不可当的精气神。片仔癀品牌位居胡润品牌榜医疗健康行业第二位;蝉联中华老字号第二位,充分显示了社会各界对片仔癀品牌实力的高度肯定。

片仔癀正以更多样、更贴合时代潮流的方式,将中医药理的深厚底蕴结合当代需求,演变出新认知、新魅力、新风尚。不管在科技创新、品牌建设,还是中医药魅力输出上,片仔癀的底气都越来越足,成为国潮现象下,中医药行业的有力推动者。

中医药文化的强大内核造就国潮品牌

何为“国潮”?一种肉眼可见的潮流是:街上穿汉服泰然自若的年轻女孩多了,选秀节目里唱古风流行乐的歌手多了,故宫联名的口红都要靠抢了……国内品牌、国产电影、国风元素等日渐被年轻消费者认可,人们想探寻更多的关于民族文化的过往。

反映在中医药领域,以中华老字号片仔癀为例,中医药行业中的“国潮”风尚日渐兴旺。

国潮的要素之一便是拥有深厚的历史底蕴。作为中医药瑰宝,片仔癀源于宫廷、承于寺庙、传于民间、兴于海丝、创新于当代。带着深刻时代烙印的片仔癀,是几代中国人的集体记忆,被誉为“中国特效抗菌素”和“国宝名药”。五百年的时光,让它成长为国家一级中药保护品种、国家级非物质文化遗产。

新中国成立后,片仔癀受到了党和政府更多的保护。1956 年,这锭名药被纳入漳州制药厂,并获得国家首批原产地标记认证;“片仔癀”还被认定为福建省首个“中国驰名商标”;此外,片仔癀被列为国家一级中药保护品种,这是中国中成药保护的最高级别。

在中医药行业备受瞩目的今天,传承百年的老字号片仔癀,承载的是中医药理的深厚底蕴,传达的是中华民族的文化自信,它正以优异的成绩领跑中医药行业,引领健康新潮流。

“国潮”的出现,是当代消费者对于中国原创品牌前所未有的自信和期待;“国潮”的背后,是中国传统文化的强大内核,是国力及经济提升、带动的文化自信和文化回归;国潮的未来,是中国品牌的传承发展与守正创新。